La actriz protagoniza “Just Sports”, una campaña para una plataforma de predicciones deportivas en la que aparece casi desnuda, cubierta con implementos deportivos. La publicidad se volvió viral, provocó críticas de campeonas olímpicas y abrió un debate sobre los límites entre provocación, marketing y representación de las mujeres en el deporte.
La campaña, titulada “Just Sports”, fue lanzada el 9 de septiembre de 2026 y presenta a la actriz de Euphoria en escenas vinculadas al fútbol americano, básquet, tenis, hockey, béisbol y otros deportes, mientras aparece con muy poca ropa y cubre estratégicamente su cuerpo con balones, raquetas y otros elementos deportivos. La casa de apuestas confirmó que Sweeney no solo protagoniza la campaña: también se incorporó como socia estratégica y accionista de la compañía.
El concepto buscaba transmitir una idea sencilla: la empresa quiere diferenciarse de otros mercados de predicción centrándose únicamente en deportes. La propia Sweeney explicó que la campaña pretendía ser “divertida”, con humor y un tono provocador. Pero la reacción fue mucho más grande de lo esperado.
El video que encendió la polémica
En el comercial, Sweeney repite varias veces la palabra “sports” mientras interactúa con distintos implementos deportivos. En una de las escenas aparece sobre un aro de básquet; en otras, utiliza balones y equipamiento para cubrir su cuerpo.
La campaña consiguió rápidamente millones de reproducciones. The Guardian reportó que el anuncio superó 22 millones de visualizaciones en sus primeros dos días, mientras Infobae citó cifras superiores a 37 millones de reproducciones en cuatro días para uno de los videos.
El anuncio completo puede encontrarse en YouTube bajo el nombre “Sydney Sweeney x Novig — Just Sports”.
Las atletas respondieron: “Esto es lo que luce una mujer en el deporte”
La principal reacción vino desde el propio mundo deportivo.
La velocista británica Amy Hunt, la nadadora australiana Ariarne Titmus, la boxeadora Skye Nicolson, la gimnasta Gracie Kramer, la ciclista Sophie Capewell y otras atletas cuestionaron públicamente el enfoque de la campaña.
El punto central de sus críticas fue que, según ellas, el anuncio vuelve a poner el foco en la apariencia física de una mujer dentro de un contexto deportivo, en lugar de destacar la fuerza, disciplina, talento y resultados de las atletas.
La cuatro veces campeona olímpica Ariarne Titmus calificó la campaña como una afrenta hacia las mujeres que han dedicado su vida al deporte y cuestionó que la sexualización continúe utilizándose como herramienta comercial.
La boxeadora australiana Skye Nicolson también marcó una diferencia entre verse atractiva practicando deporte y utilizar la sexualidad para vender un producto vinculado al deporte.
Por su parte, varias deportistas comenzaron a publicar videos entrenando o compitiendo acompañados de mensajes como “esto es lo que luce una mujer en el deporte”, transformando la crítica en una respuesta colectiva.
Varias deportistas olímpicas cuestionaron el concepto de la campaña y defendieron una representación centrada en el rendimiento deportivo.
Más de 200.000 seguidores menos
La polémica no quedó únicamente en comentarios.
De acuerdo con datos de Social Blade citados por medios como Infobae y Variety, la cuenta de Instagram de Sydney Sweeney registró una pérdida superior a 200.000 seguidores durante los días de mayor controversia.
Según esos datos, inicialmente ganó alrededor de 50.000 seguidores tras publicarse la campaña. Posteriormente perdió 136.848 seguidores un domingo y otros 68.000 al día siguiente.
Sin embargo, existe otro dato que ayuda a entender la magnitud de la contradicción: pese a las críticas, la publicación de la campaña superó el millón de “me gusta”. Es decir, el anuncio generó rechazo, pero también una enorme cantidad de atención y engagement.
Sydney Sweeney respondió sin responder directamente
Sweeney no publicó un extenso comunicado enfrentando las críticas.
En cambio, recurrió a sus historias de Instagram para compartir imágenes de antiguas ediciones de ESPN The Body Issue, donde atletas como Serena Williams, Megan Rapinoe y Ronda Rousey aparecieron desnudas como parte de sesiones fotográficas centradas en el cuerpo atlético.
Ese gesto fue interpretado por muchos usuarios como una respuesta indirecta.
Sin embargo, críticos de la campaña señalaron que existe una diferencia de contexto: las fotografías de ESPN buscaban celebrar el cuerpo de los propios atletas y su desempeño físico, mientras que el anuncio de Novig utiliza a una actriz dentro de un producto comercial vinculado a predicciones deportivas.
También hubo voces defendiendo a Sydney
La reacción no fue completamente unánime.
La exfutbolista irlandesa Stephanie Zambra defendió el derecho de Sweeney a decidir cómo mostrar su cuerpo y sostuvo que no debería cargarse sobre ella toda la discusión sobre la sexualización de las mujeres en el deporte.
La jugadora de la WNBA Sophie Cunningham también cuestionó la magnitud de la polémica y señaló que la campaña parece estar dirigida principalmente a una audiencia masculina interesada en deportes y predicciones, y no necesariamente pretende representar a las atletas profesionales.
Estas posturas abrieron un segundo debate: ¿el problema está en la decisión personal de Sydney Sweeney o en que una empresa utilice ese concepto específicamente para vender un producto relacionado con deportes?
¿Provocación efectiva o publicidad que cruzó una línea?
“Just Sports” consiguió algo que casi ninguna marca puede comprar directamente: que millones de personas hablaran de ella durante días.
Pero el precio fue quedar en medio de una discusión que ya no trata únicamente sobre una aplicación.
Ahora se habla de sexualización, libertad individual, marketing, deporte femenino, representación y monetización del cuerpo.
Y probablemente esa sea la gran paradoja de la campaña: un anuncio creado para decir que todo debía reducirse a “solo deportes” terminó provocando una conversación sobre prácticamente todo menos deportes.
¿Tú de qué lado estás?
¿Crees que Sydney Sweeney simplemente ejerció su libertad y protagonizó una campaña provocadora, o entiendes las críticas de las atletas que consideran que este tipo de publicidad perjudica la imagen de las mujeres en el deporte?
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